整合营销传播整合营销传播理论

1、顾客、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系，从而建立和加强他们之间的互利关系的过程。” 整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者唐·E·舒尔茨教授根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究，并考虑到营销传播不断变动的管理环境，给整合营销传播下一个新的定义。

2、整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念于方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，已经加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。

3、整合营销传播概念 整合传播是什么？我们认为，整合传播是整合各种传播资源，共同发挥作用，以符合消费者在品牌接触中各阶段的不同需求，整合诸如广告、促销、公共关系等传播手段，发挥大兵团作战实力；整合所有的传播工具，使其口径统一，用“一个声音说话”。

4、整合营销传播理论适用于任何产品或服务。IMT 理论旨在通过结合各种传播渠道和沟通方式，为品牌或产品创造一个统一的声音和形象，从而使目标受众更容易理解和接受它们。只要品牌或产品有需要与消费者进行沟通，并希望通过多种渠道和方式来传达自己的信息，就可以从 IMT 的角度来考虑如何最佳地实现这一目标。

5、正因为是真实的产品进行体验，所以我们更需要对自己产品服务质量有相对比较客观的评价，又回归了商品最重要的属性——质量。当然，KOC营销也可能会带来一系列问题，如淘宝刷评论一样，KOC可能变成一堆“水军”的推文。

整合营销策划的整合营销

1、营销工具的创新：一旦营销目标确定，就需要选择合适的营销工具来实现这些目标。整合营销传播策划人员应考虑产品、价格、分销渠道等沟通要素，并运用多样化的营销工具来达成传播目标。 传播手段的组合：传播手段广泛，包括广告、直销、公关、事件营销等。

2、·以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。随后，整合营销传播开始扩展为整合营销。

3、并非一个部门或一种功能，而是一种商业行为的方式定义：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。目的：整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。